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广告对人及社会的影响

2016-03-24

1、影响人的社会化。
      广告作为一种商业形式,其本来的目的是向人们传播商品信息,促进产品的销售。但是随着社会的发展,人们广告观念的改变,其本来的目的已经发生了很大的变化,其最直接的目的就是改变人们的消费态度和观念。我们知道,在民主社会中,最可靠的控制手段就是通过说服改变人们的态度,从这点上讲,广告已成为对大众进行说服的主要工具。在我国,广告业的竞争已经相当激烈,各广告商之间为了能对大众进行有效的说服,不断地在广告原有的内容和模式上出奇出新,甚至不顾广告对社会文化和受众的负面影响。尤其是对伴随着电视等电子媒介成长起来的青少年,由于他们正处在个人的社会化的时期,对广告尚未达到理性的判断力,对商品和服务信息的认识也多半来源于有吸收力的感性的认识上,极易被说服。霍夫兰对态度改变的研究得出的结论认为,态度是由学习而来的,并且态度改变是在学习的过程中同时进行的。青少年也和成人一样每天都接触到大量的广告信息,从广告中学习到自己对于社会规范的认识,逐步地形成自己独特的个性,在不断的学习,不断的态度改变中完成社会化的过程。我们的社会化过程很大程度上是伴随着各种媒介的膨胀过程进行的,我们通过各种媒介来认识和了解社会,其中,广告扮演着重要角色。
     2、广告通过媒介向大众传播新的消费观念,创造社会流行。
    广告传播所采用的文化诉求对社会风气的影响不可低估,广告对社会风气的影响通过向人们传播消费观念来实现。消费观念具有流动性和易变的特点,并可能成为我们社会文化的一部分,进而影响人的社会化。肯德基和麦当劳这两种西方快餐食品,最初从中国人理性的消费观念来看,是不太适合中国的,可是肯德基和麦当劳不但成功地打进了中国,而且仅肯德基一家每年就从中国“啃”走20亿元,它之所以在中国成为流行,其深层次的原因就是广告宣传的文化被中国人所接受,“常常欢笑,尝尝麦当劳”、“我就喜欢”这些广告词在中国城市几乎做到了家喻户晓。广告所创造的流行,对于盲目的消费者来说直接的结果就是被文化所同化,广告文化以媒介为依托向某一地区进行覆盖,这种外来文化对已有的社会规范造成很大的冲击。
      3、影响社会规范的形成和内容。
   社会规范是社会得以运行的重要保障,也是社会控制的手段之一。许多广告宣传的不仅是一种商品信息,也向人们传播一种理念,这种理念自始至终贯穿了现有的社会规范和形式,使人们了解社会和认识社会首选广告所宣传的角度。人类的记忆过程实际上就是不断地重复的一个过程,当广告不断地在你面前重复的时候,想要不接受也是很困难的事情。尽管现代传播理论和技术都承认和实现了受众的主观能动性应有的发挥,但是这种主观能性的发挥是很有限的,我们每天,甚至是每时每刻都在被动地接受大量的广告传播出来的社会规范和形式,暗示的各种各样的角色期待。尽管在我国广告所宣传的大多是一些宣传浓浓的亲情和一些锐意进取的精神,但也不乏追求物质享受和奢糜生活的作品。受这些广告的影响,许多的青少年学会了抽烟喝酒,学会了吃穿要名牌,学会了对物质生活的盲目追求,甚至为了追求不惜犯法。

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